Годовые продажи рекламы в интернете впервые обогнали бюджеты на ТВ

Годовые продажи рекламы в интернете впервые обогнали бюджеты на ТВ

Темпы роста рекламного рынка России по итогам 2018 года замедлились, и составили 12% против 14% в 2017-м. Лучшая динамика — 22% — у интернет-рекламы. В 2018 году этот сегмент впервые по итогам года стал крупнейшим, оттеснив ТВ

Фото: Максим Стулов/ Ведомости / ТАСС

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) в понедельник, 11 марта, обнародовала свою оценку затрат рекламодателей в 2018 году. Так, на продвижение товаров и услуг в основных медиа в прошлом году они потратили почти 469 млрд руб. без НДС, что на 12% больше уровня 2017-го. Таким образом, динамика этого показателя оказалась ниже, чем годом ранее. В 2017 году объем российского рынка рекламы составил 417 млрд руб., что на 14% больше, чем в 2016 году.

Как и в предыдущие годы, наилучшую динамику увеличения рекламных доходов — на 22%, до 203 млрд руб. — продемонстрировал сегмент интернета. Такая же динамика была и в прошлом году. Как отмечают эксперты АКАР, в 2018 году интернет впервые стал самым крупным по итогам года медиа-сегментом российского рекламного рынка, оттеснив на второе место телевидение.

В отдельно взятом третьем квартале 2017 года интернет уже опережал ТВ-рекламу. Однако по итогам всего года телевидение вернуло себе лидерство: рекламные доходы вещателей составили 170,9 млрд руб., а интернет-площадок — 166,3 млрд руб.

Не рекламой единой

Помимо затрат на рекламу в основных медиа, АКАР также оценивает расходы на маркетинговые услуги. Объем этого сегмента в 2018 году превысил 115 млрд руб., что на 12% больше, чем в 2017 году.

С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил порядка 810-830 млрд руб.

Доходы сегмента ТВ в 2018 году показали более скромный рост — 9%, до 187 млрд руб. против 13% по итогам 2017-го года. Незначительный прирост — 3%, до 16,9 млрд руб. — продемонстрировал сегмент наружной рекламы.

Рынок радиорекламы остался на уровне прошлого года — 16,9 млрд руб. Рекламные доходы издателей снова снизились, в этот раз — на 12%, до 18 млрд руб.

Крупнейшие игроки сегмента интернет-рекламы — «Яндекс» и Mail.Ru Group — публичные компании, и, соответственно, их финансовые результаты можно сопоставлять с оценками АКАР. Так, доходы от рекламы компании «Яндекс», которая является на сегодня крупнейшей компанией Рунета, росли вместе с рынком: ее рекламная выручка по итогам 2018 года увеличилась на 22%, до 101,1 млрд руб. Доходы Mail.Ru Group от онлайн-рекламы продолжили расти быстрее рынка. В 2018 году рекламная выручка владельца портала Mail.ru, соцсетей «Одноклассники» и «Вконтакте», мессенджера TamTam и других проектов, увеличилась на 38,6%, до 31,9 млрд руб. Годом ранее динамика этого показателя у Mail.Ru Group равнялась 29%, доходы от рекламы составили при этом 23,8 млрд руб.

Подробнее на РБК:
https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5c8622d29a79473a571a6681?from=from_main

admin

You must be logged in to post a comment